सैंडबॉक्स प्रभाव

सैंडबॉक्स प्रभाव (या सैंडबॉक्सिंग) एक नाम है जो Google द्वारा अपने सूचकांक में वेब पेजों को रैंक करने के तरीके के अवलोकन के लिए दिया गया है। यह बहुत बहस का विषय है - इसके अस्तित्व के बारे में लिखा गया है 2004 से, लेकिन पुष्टि नहीं की गई, इसके विपरीत कई बयान दिए गए। सैंडबॉक्स प्रभाव के सिद्धांत के अनुसार, जिन लिंक को सामान्य रूप से Google के रैंकिंग एल्गोरिदम द्वारा भारित किया जा सकता है, कम से कम Google के सूचकांक में वेबपेज की स्थिति में सुधार नहीं किया जा सकता है, उनके पूर्ण प्रभाव को रोकने के लिए फ़िल्टरिंग के अधीन किया जा सकता है। कुछ अवलोकनों ने सुझाव दिया है कि इस फ़िल्टर को लागू करने के लिए दो महत्वपूर्ण कारक एक डोमेन की सक्रिय आयु और लिंक में उपयोग किए गए कीवर्ड की प्रतिस्पर्धात्मकता हैं।

किसी डोमेन की सक्रिय आयु किसी डोमेन के WHOIS रिकॉर्ड पर पंजीकरण की तारीख के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए, बल्कि यह उस समय को संदर्भित करता है जब Google ने पहली बार डोमेन पर पृष्ठों को अनुक्रमित किया था। कीवर्ड प्रतिस्पर्धात्मकता Google खोज पर किसी शब्द की खोज आवृत्ति को संदर्भित करती है, अवलोकन से पता चलता है कि किसी शब्द की खोज आवृत्ति जितनी अधिक होगी, सैंडबॉक्स फ़िल्टर प्रभाव के लागू होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

जबकि Google सैंडबॉक्स की उपस्थिति पर लंबे समय से बहस चल रही है, Google ने इस मामले पर कोई प्रत्यक्ष खुलासा नहीं किया है। हालाँकि, चूंकि सैंडबॉक्स प्रभाव लगभग निश्चित रूप से एंटी-स्पैम उद्देश्यों के लिए उपयोग किए जाने वाले फ़िल्टर के एक सेट को संदर्भित करता है, इसलिए यह संभावना नहीं है कि Google कभी भी इस मामले पर विवरण प्रदान करेगा। हालाँकि, एक उदाहरण में, Google के जॉन मुलर, उल्लेख किया गया है कि खोज इंजनों को आपकी सामग्री को पकड़ने और उसके साथ उचित व्यवहार करना सीखने में थोड़ा समय लग सकता है। एक शानदार वेबसाइट होना एक बात है, लेकिन इसकी पुष्टि करने और आपकी साइट - आपकी सामग्री - को उचित रूप से रैंक करने में सक्षम होने के लिए खोज इंजनों को आम तौर पर कुछ और की आवश्यकता होती है। इसे सैंडबॉक्स प्रभाव के कारण के रूप में समझा जा सकता है।

Google लंबे समय से जानता है कि वेब दस्तावेज़ों की रैंकिंग के लिए वोट के रूप में लिंक का उसका ऐतिहासिक उपयोग हेरफेर का विषय हो सकता है, और उसने अपने मूल आईपीओ दस्तावेज़ में ऐसा कहा है। इन वर्षों में, Google ने कई पेटेंट दायर किए हैं जो इस तरह के हेरफेर के प्रभाव को योग्य बनाने या कम करने का प्रयास करते हैं, जिसे Google लिंक स्पैम कहता है।

लिंक स्पैम मुख्य रूप से खोज इंजन अनुकूलन द्वारा संचालित होता है जो अपनी स्वामित्व वाली अन्य वेबसाइटों से एक नई वेबसाइट के लिए कई इनबाउंड लिंक बनाकर Google की पेज रैंकिंग में हेरफेर करने का प्रयास करता है। कुछ एसईओ विशेषज्ञ यह भी दावा करते हैं कि सैंडबॉक्स केवल अत्यधिक प्रतिस्पर्धी या व्यापक कीवर्ड वाक्यांशों पर लागू होता है, और संकीर्ण, या तथाकथित लंबी-पूंछ वाले वाक्यांशों को लक्षित करके इसका प्रतिकार किया जा सकता है।

दंड का इतिहास
Google तब से अपने एल्गोरिदम को अपडेट कर रहा है जब से वह ऑर्गेनिक खोज परिणामों में हेरफेर से लड़ रहा है। हालाँकि, 10 मई 2012 तक, जब Google ने Google पेंगुइन अपडेट लॉन्च किया, कई लोगों ने गलत धारणा बनाई कि निम्न-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स रैंक पर नकारात्मक प्रभाव नहीं डालेंगे। हालाँकि यह दृष्टिकोण सामान्य था, यह सही नहीं था, क्योंकि Google इस तरह के लिंक-आधारित दंड लागू कर रहा था कई वर्षों तक, लेकिन यह सार्वजनिक नहीं किया गया कि कंपनी ने जिसे लिंक स्पैम कहा जाता है, उससे कैसे संपर्क किया और उससे कैसे निपटा। इस समय से खराब एसईओ के खतरों के बारे में व्यापक स्वीकार्यता हुई है और यह सुनिश्चित करने के लिए बैकलिंक्स का फोरेंसिक विश्लेषण किया गया है कि कोई हानिकारक लिंक न हों।

लिंक-आधारित दंड
दंड आम तौर पर हेराफेरी वाले बैकलिंक्स के कारण होते हैं जिनका उद्देश्य खोज परिणामों में विशेष कंपनियों का पक्ष लेना होता है; ऐसे लिंक जोड़कर कंपनियां Google के नियम और शर्तों को तोड़ती हैं। जब Google को ऐसे लिंक का पता चलता है, तो वह अन्य कंपनियों को इस प्रथा का पालन करने से हतोत्साहित करने और ऐसे लिंक से प्राप्त किसी भी लाभ को हटाने के लिए जुर्माना लगाता है। Google उन लोगों को भी दंडित करता है जिन्होंने हेरफेर में भाग लिया और अन्य कंपनियों से जुड़कर उनकी मदद की। इस प्रकार की कंपनियां अक्सर निम्न-गुणवत्ता वाली निर्देशिकाएं होती हैं, जो शुल्क के लिए जोड़-तोड़ वाले एंकर टेक्स्ट के साथ कंपनी की वेबसाइट का लिंक सूचीबद्ध करती हैं। Google का तर्क है कि ऐसे पेज इंटरनेट के लिए कोई मूल्य नहीं देते हैं और परिणामस्वरूप अक्सर इन्हें अनुक्रमित नहीं किया जाता है। ऐसे लिंक को अक्सर सशुल्क लिंक कहा जाता है।

भुगतान किए गए लिंक
भुगतान किए गए लिंक वे लिंक होते हैं जिन्हें लोग शुल्क लेकर अपनी साइट पर डालते हैं, यह मानते हुए कि इससे खोज परिणामों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। पेंगुइन अपडेट से पहले भुगतान किए गए लिंक का चलन बहुत लोकप्रिय था, जब कंपनियों का मानना ​​था कि वे बिना किसी दंड के किसी भी प्रकार के लिंक जोड़ सकते हैं, क्योंकि Google ने पहले दावा किया था कि उन्होंने वेबसाइटों को दंडित करने के बजाय इन लिंक को नजरअंदाज कर दिया था। Google के हालिया टीओएस का अनुपालन करने के लिए, भुगतान किए गए विज्ञापन लिंक पर कोई पालन नहीं विशेषता लागू करना अनिवार्य है। जो व्यवसाय निम्न गुणवत्ता वाली साइटों से बैकलिंक खरीदते हैं, उन पर Google जुर्माना लगाता है।

टिप्पणी स्पैम
ये लेखों की टिप्पणियों में छोड़े गए लिंक हैं जिन्हें हटाना असंभव है, क्योंकि यह प्रथा इतनी व्यापक हो गई है कि Google ने ऐसी प्रथाओं पर अंकुश लगाने में मदद के लिए एक सुविधा शुरू की है। नोफ़ॉलो टैग केवल खोज इंजनों को ऐसे लिंक पर भरोसा न करने के लिए कहता है।

ब्लॉग नेटवर्क
ब्लॉग नेटवर्क कभी-कभी हजारों ब्लॉगों का एक संग्रह होता है, जिनका उद्देश्य असंबद्ध दिखना होता है, जो फिर ऐसे लिंक के लिए भुगतान करने के लिए तैयार लोगों से लिंक हो जाते हैं। Google ने आमतौर पर ब्लॉग नेटवर्क को लक्षित किया है और एक बार उनका पता लगाने के बाद लाभ प्राप्त करने वाली हजारों साइटों को दंडित किया है।

दंड से निपटना
Google ने कंपनियों को अपनी बुरी प्रथाओं में सुधार करने के लिए प्रोत्साहित किया है और परिणामस्वरूप मांग की है कि जोड़-तोड़ वाले लिंक को हटाने के प्रयास किए जाएं। Google ने 16 अक्टूबर 2012 को Disavow टूल लॉन्च किया ताकि लोग Google पर मौजूद खराब लिंक की रिपोर्ट कर सकें। डिसवॉव टूल मुख्य रूप से नकारात्मक एसईओ की कई रिपोर्टों के जवाब में लॉन्च किया गया था, जहां कंपनियों को प्रतियोगियों द्वारा जोड़-तोड़ वाले लिंक के साथ लक्षित किया जा रहा था, यह अच्छी तरह से जानते हुए कि परिणामस्वरूप उन्हें दंडित किया जाएगा।कुछ विवाद हुआ है इस बात पर कि क्या कई वर्षों से हेरफेर होने पर डिसएवो टूल का कोई प्रभाव पड़ता है। साथ ही, कुछ वास्तविक मामले के अध्ययन प्रस्तुत किए गए हैं, जो सुझाव देता है कि उपकरण प्रभावी है, और पूर्व रैंकिंग स्थिति को बहाल किया जा सकता है।

नकारात्मक एसईओ
पेंगुइन अपडेट के बाद नकारात्मक एसईओ उत्पन्न होना शुरू हुआ जब यह सामान्य ज्ञान हो गया कि Google जोड़-तोड़ वाले लिंक के लिए दंड लागू करेगा; नकारात्मक एसईओ जैसी प्रथाओं ने कंपनियों को अपने बैकलिंक्स की निगरानी करने में मेहनती बना दिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उन्हें नकारात्मक एसईओ सेवाओं के माध्यम से शत्रुतापूर्ण प्रतिस्पर्धियों द्वारा लक्षित नहीं किया जा रहा है। अमेरिका और ब्रिटेन में, किसी वेबसाइट की रैंकिंग को नुकसान पहुंचाने की कोशिश करने वाले प्रतिस्पर्धियों द्वारा की जाने वाली इस प्रकार की गतिविधियों को विशेषज्ञों द्वारा अवैध माना जाता है।

उल्लेखनीय दंड

 * BeatThatQuote.com - 7 मार्च 2011 को, Google ने BeatThatQuote.com को £37.7 मिलियन में खरीदा और, उसी तारीख के भीतर, BeatThatQuote.com पर जुर्माना लगाया।
 * बीएमडब्ल्यू - 6 फरवरी 2006 को, Google ने द्वार पृष्ठ ों का उपयोग करने के लिए BMW.de को दंडित किया और साइट की  पृष्ठ रैंक  को 0 पर गिरा दिया।  * Google Chrome - जनवरी 2012 में, Google की वेबस्पैम टीम ने खरीदे गए ब्लॉग पोस्ट के साथ पेजरैंक में हेरफेर करने के लिए Chrome ब्राउज़र के होमपेज को दंडित किया। जुर्माने ने क्रोम के होमपेज की पेजरैंक को 9 से घटाकर 7 कर दिया और ब्राउज़र जैसे महत्वपूर्ण कीवर्ड के लिए क्रोम को पहले पेज से बाहर कर दिया।
 * एक्सपीडिया (वेबसाइट) - जनवरी 2014 में, एक्सपीडिया की खोज दृश्यता में 25% की गिरावट आई, जिसके परिणामस्वरूप एक्सपीडिया के शेयरों में 4.5% की गिरावट आई।
 * Overstock.com - वित्तीय वर्ष 2011 के दौरान, Overstock.com ने राजस्व में $1.08 बिलियन से $1.05 बिलियन की कमी के लिए Google जुर्माने को जिम्मेदार ठहराया। * रैप जीनियस - 25 दिसंबर 2013 को, Google ने रैप जीनियस को 10 दिनों के लिए दंडित किया। इसका परिणाम यह हुआ कि प्रति दिन लगभग 700,000 अद्वितीय विज़िटर कम हो गए।

रिवर्स सैंडबॉक्स प्रभाव
एक रिवर्स सैंडबॉक्स प्रभाव मौजूद होने का भी दावा किया जाता है, जिससे अच्छी सामग्री वाले नए पेज, लेकिन इनबाउंड लिंक के बिना, अस्थायी रूप से रैंक में वृद्धि की जाती है - जैसे कि बुक स्टोर में नई रिलीज़ को अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है - वर्ल्ड वाइड के जैविक निर्माण को प्रोत्साहित करने के लिए वेब. डेविड जॉर्ज ने इस दावे का खंडन किया कि Google सभी नई वेबसाइटों पर सैंडबॉक्सिंग लागू करता है, यह कहते हुए कि यह दावा अनुभव से प्रमाणित नहीं होता है। उनका कहना है कि उन्होंने अक्टूबर 2004 में एक नई वेबसाइट बनाई और एक महीने के भीतर लक्ष्य कीवर्ड के लिए इसे शीर्ष 20 Google परिणामों में स्थान दिया। उनका दावा है कि कोई भी निश्चित रूप से नहीं जानता कि Google सैंडबॉक्स मौजूद है या नहीं, और टिप्पणी करते हैं कि ऐसा लगता है कि यह कई खोज इंजन अनुकूलकों की टिप्पणियों और प्रयोगों में फिट बैठता है। उनका सिद्धांत है कि Google के परिणामों में थोड़ी समझदारी बहाल करने के लिए सैंडबॉक्स ने सिस्टम में कुछ हिस्टैरिसीस पेश किया है।

सर्च इंजन राउंडटेबल वेबसाइट के साथ एक साक्षात्कार में, मैट कट्स ने कहा है कि एल्गोरिदम में कुछ चीजें हैं जिन्हें सैंडबॉक्स के रूप में माना जा सकता है जो सभी उद्योगों पर लागू नहीं होती हैं। PHP के साथ प्रोफेशनल सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन के लेखक जेमी सिरोविच और क्रिस्टियन डेरी कहते हैं कि उनका मानना ​​है कि, जबकि Google के पास वास्तव में कोई स्पष्ट सैंडबॉक्स नहीं है, प्रभाव स्वयं (चाहे जो भी हो) वास्तविक है।