वेब बैनर

एक वेब बैनर या बैनर विज्ञापन वर्ल्ड वाइड वेब पर एक विज्ञापन सर्वर द्वारा वितरित विज्ञापन का एक रूप है। ऑनलाइन विज्ञापन के इस रूप में एक विज्ञापन को वेबपृष्ठ में अंतःस्थापन करना सम्मिलित है। इसका उद्देश्य विज्ञापनदाता की वेबसाइट से संयोजन करके किसी वेबप्रौद्योगिकी पर वेबयातायात को आकर्षित करना है। बहुत से मामलों में, बैनर एक केंद्रीय विज्ञापन सर्वर द्वारा प्रकट किए जाते हैं। यह लाभ प्रणाली में अधिकतर होता है कि सामग्री प्रदाता पहले स्थान पर सामग्री की आपूर्ति करने के लिए इंटरनेट प्रवेश के लिए भुगतान करने में सक्षम होता है। सामान्यता हालांकि, विज्ञापनदाता विज्ञापन समूह का उपयोग अपने विज्ञापनों की सेवा के लिए करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप राजस्व साझाकरण प्रणाली और उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन नियोजन होते हैं।

वेब बैनर उसी तरह कार्य करते हैं जैसे पारंपरिक विज्ञापन कार्य करने के लिए होते हैं: उत्पाद या सेवा के उपभोक्ताओं को सूचित करना और कारण प्रस्तुत करना कि उपभोक्ता को प्रश्न में उत्पाद का चयन क्यों करना चाहिए, यह तथ्य सबसे पहले शोधकर्ताओं रेक्स ब्रिग्स और निगेल हॉलिस द्वारा 1996 में गर्म हवादार पर प्रलेखित किया गया था। वेब बैनर इस मायने में भिन्न हैं कि विज्ञापन अभियानों के परिणामों की वास्तविक समय पर निगरानी की जा सकती है और दर्शकों के हितों को लक्षित किया जा सकता है। व्यवहार को अधिकतर क्लिक टैग के उपयोग द्वारा खोज किया जाता है। बहुत से वेब तरंग पट्टी पर बहने वाला इन विज्ञापनों को कष्टप्रद मानते हैं क्योंकि वे वेब पेज की वास्तविक सामग्री या व्यर्थ बैंड विस्तार (अभिकलन) से ध्यान भटकाते हैं। बहुत से मामलों में, वेब बैनर स्क्रीन सामग्री की सुरक्षा करते हैं जिसे उपयोगकर्ता देखना चाहता है। नए वेब ब्राउज़र में अधिकतर चयनित वेबप्रौद्योगिकी से प्रकटित मेनू या छवियों को अवरूध्द करने के लिए सॉफ़्टवेयर विज्ञापन अवरोधक विकल्प सम्मिलित होते हैं। बैनर से बचने का एक अन्य तरीका एक परोक्ष परिसेवक का उपयोग करना है जो उन्हें अवरूध्द करता है, जैसे निजी। वेब ब्राउज़र में ऐसे विस्तारण भी उपलब्ध हो सकते हैं जो बैनर को अवरूध्द करते हैं, उदाहरण के लिए मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स के लिए एडब्लॉक प्लस, या गूगल क्रोम के लिए एडवर्ट और इंटरनेट एक्सप्लोरर के लिए आईई7प्रो।

इतिहास
बैनर विज्ञापन ने इंटरनेट पर भुगतान विज्ञापन के तेजी से विकास को सक्षम करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।

ऑनलाइन विज्ञापन के अग्रदूत पूर्वसूचना (ऑनलाइन सेवा) थे, जो उस समय आईबीएम और जलाना के स्वामित्व वाली समिति थी। पूर्वसूचना ने 1980 के दशक में पहले जलाना उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन का उपयोग किया, और फिर पूर्वसूचना के प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों में से एक अमेरिकी ऑनलाइन सहित अन्य विज्ञापनदाताओं ने। पूर्वसूचना ऑनलाइन विज्ञापन में इसके किसी भी पहली प्रस्तावक लाभ को भुनाने में असमर्थ था। पहला क्लिक करने योग्य वेबविज्ञापन (जिसे बाद में "बैनर विज्ञापन" शब्द से जाना जाने लगा) को 1993 में वैश्विक समूह संचालक (जीएनएन) द्वारा हेलर, एहरमैन, व्हाइट और मैकऑलिफ को बेचा गया था, जो सिलिकॉन घाटी के साथ अब निष्क्रिय कानूनी फर्म कार्यालय है। जीएनएन पहला व्यावसायिक रूप से समर्थित वेब प्रकाशन था और पहली व्यावसायिक वेबप्रौद्योगिकीों में से एक था।

बहुत से वर्षों तक, गर्म हवादार को अंकीय बैनर विज्ञापन का आविष्कारक माना जाता था, और प्रमुख निगमित विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला को बड़ी मात्रा में बैनर विज्ञापन बेचने वाली पहली वेबप्रौद्योगिकी। एंड्रयू एंकर गर्म हवादार के पहले मुख्य निष्पादन अधिकारी थे। सैन फ्रांसिस्को विज्ञापन संस्था हैल रिनी और साझेदारी के पूर्व मीडिया खरीदार रिक बॉयस ने समिति के लिए बिक्री के प्रयासों का नेतृत्व किया। गर्म हवादार ने बैनर विज्ञापन शब्द गढ़ा और वह अपने ग्राहकों को दर रिपोर्ट के माध्यम से क्लिक प्रदान करने वाली पहली समिति थी। गर्म हवादार द्वारा बेचे गए पहले वेब बैनर का भुगतान एटी एंड टी कॉर्प द्वारा किया गया था और इसे 27 अक्टूबर, 1994 को ऑनलाइन कर दिया गया था। एक अन्य स्रोत गर्म हवादार और अक्टूबर 1994 को भी श्रेय देता है, लेकिन पहले वेब बैनर के रूप में कोर का "जिमा" अभियान है। मई 1994 में, केन मैकार्थी ने बॉयस को पारंपरिक से ऑनलाइन विज्ञापन में परिवर्तन के दौरान सलाह दी और सबसे पहले एक क्लिक करने योग्य/ट्रैक करने योग्य विज्ञापन की अवधारणा प्रस्तुत की। उन्होंने कहा कि उनका मानना ​​है कि केवल एक प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया मॉडल—जिसमें व्यक्तिगत विज्ञापनों के निवेश पर प्रतिफल मापा जाता है—ऑनलाइन विज्ञापन के लिए लंबे समय तक दीर्घकालिक प्रमाणित होगा। इस भविष्यवाणी के विरोध, बैनर विज्ञापनों का मूल्यांकन किया गया और उनके द्वारा उत्पन्न छापों की संख्या के आधार पर बेचा गया।

हालांकि, समय सचेतक की पाथफाइंडर (वेबप्रौद्योगिकी), जो 24 अक्टूबर, 1994 को प्रारंभ हुई, उसी सप्ताह गर्म हवादार के रूप में, लेकिन तीन दिन पहले इसमें बैनर विज्ञापन सम्मिलित थे। न्यू मीडिया, और कोलंबिया पत्रकारिता समीक्षा, के उस समय अध्यक्ष वाल्टर इसाकसन, दोनों ने बैनर विज्ञापन की अवधारणा का आविष्कार करने का श्रेय ब्रूस जुडसन, टाइम निगमित. न्यू मीडिया के उस समय महाप्रबंधक को दिया। इंटरनेट के इतिहास पर हार्वर्ड के शोरेनस्टीन केंद्र मीडिया के लिए, राजनीति और सार्वजनिक नीति के लिए एक साक्षात्कार में, इसाकसन ने जुडसन के योगदान पर चर्चा करते हुए कहा, "इसने वास्तव में सब कुछ बदल दिया। तुरंत, मैडिसन द्वार ने फैसला किया, 'हे भगवान, हमें मिल गया है इसे समझने के लिए। हमें बहुत सारे युवाओं को नियुक्त करना होगा।' वे हमें पैसे भेजते थे। यह लगभग ऐसा ही था जैसे आप समय के जीवन से मैडिसन द्वार तक देख सकते हैं, और बैनर विज्ञापन खरीदने के लिए लोगों को पैसे के बैग के साथ चलते हुए देख सकते हैं, या ब्रूस जुडसन की लेखन पर इसे क्रमभंग कर सकते हैं।"

पहला केंद्रीय विज्ञापन सर्वर जुलाई 1995 में फोकलिंक वेब द्वारा जारी किया गया था। जिसने ऑनलाइन विज्ञापनों के प्रबंधन, लक्ष्यीकरण और खोज को सक्षम किया। जनवरी 1996 में शुद्धगुरुत्वाकर्षण से एक स्थानीय विज्ञापन सर्वर का तुरंत अनुसरण किया गया। विज्ञापन सर्वर के प्रौद्योगिकी नवाचार ने, छापा आधार पर ऑनलाइन विज्ञापनों की बिक्री के साथ, वेब विज्ञापन के प्रसार में नाटकीय वृद्धि को बढ़ावा दिया और 1994 से 2000 की अवधि तक वेब उद्योग के लिए आर्थिक आधार प्रदान किया। 21 वीं सदी के प्रारम्भ वर्षों में उभरा नया ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल, GoTo.com (बाद में ओवरचर, फिर याहू! और गूगल के विज्ञापनशब्द कार्यक्रम द्वारा बड़े पैमाने पर विपणन) द्वारा प्रस्तुत किया गया, छापों के बदले में खोज विज्ञापन प्रतिक्रिया पर बहुत अधिक निर्भर करता है।

मानक आकार
IAB द्वारा विज्ञापन के आकार को कुछ हद तक मानकीकृत किया गया है। IAB मानकीकरण से पहले, बैनर विज्ञापन 250 से अधिक विभिन्न आकारों में दिखाई देते थे। हालांकि, कुछ वेब प्रौद्योगिकीें और विज्ञापन समूह (यूरोक्षेत्र या उत्तरी अमेरिका के बाहर) किसी या सभी IAB आधार विज्ञापन आकारों का उपयोग नहीं कर सकते हैं। 2007 तक IAB विज्ञापन आकार हैं:

टिप्पणियाँ

2015 में, IAB ने HTML5 को ध्यान में रखते हुए प्रदर्शन और मोबाइल के लिए विज्ञापन रचनात्मक दिशानिर्देशों की घोषणा की।

2017 में, IAB ने नए दिशानिर्देश भी प्रस्तुत किए, जिसमें समायोज्य विज्ञापन प्रारूप सम्मिलित हैं, साथ ही संवर्धित वास्तविकता (AR), आभासी वास्तविकता (VR), सामाजिक माध्यम, मोबाइल वीडियो, भावना प्रदर्शन विज्ञापन संदेश और नए अंकीय सामग्री अनुभवों के लिए दिशानिर्देश भी सम्मिलित हैं और 360 डिग्री वीडियो विज्ञापन।

IAB के सार्वभौमिक संपुष्टि और विज्ञापन इकाइयों के दिशानिर्देशों में सम्मिलित मानक वेबबैनर प्रमुख विज्ञापन सेवा समितियों द्वारा समर्थित हैं। यह मुख्य रूप से IAB सदस्यों जैसे विज्ञापन प्रपत्र, अनुप्रयोगबंधन, चितिका, जानकार, एपॉम विज्ञापन सर्वर, हीरो, मिक्सपो, स्थानविनिमय, ज़ेडो, और बहुत से अन्य के लिए प्रासंगिक है। इसके अतिरिक्त, विज्ञापन देने वाले प्रदाता अन्य, अमानक बैनर आकार और तकनीकों के साथ-साथ विभिन्न ऑनलाइन विज्ञापन प्रारूपों (जैसे मूल विज्ञापन) का समर्थन भी प्रदान कर सकते हैं।

हालाँकि, उपभोक्ता रचनात्मक थकान और बैनर अंधापन के कारण मानक बैनर विज्ञापन आकार लगातार विकसित हो रहे हैं। विज्ञापन समितियाँ अपने ग्राहकों के लिए अधिकतम प्रदर्शन सुनिश्चित करने के लिए लगातार विज्ञापन इकाइयों के प्रदर्शन का परीक्षण करती हैं। IAB ने अपनी दिशानिर्देश को द्वि-वार्षिक रूप से अद्यनीकृत किया है। कुछ प्रकाशक जो अपने अनूठे, आयात निष्पादन के लिए जाने जाते हैं, उनमें बज़फीड, याचनाऑनलाइन, स्फटिक (प्रकाशन), विचार सूची, उच्च वर्ग दैनिक, अवगुण माध्यम, निगमित, अभ्रक (माध्यम समिति) और बहुत से अन्य सम्मिलित हैं। वेबमाध्यम अनुसंधान व्यवसाय ई विपणक के अनुसार, प्रकाशक प्रत्यक्ष खरीद के माध्यम से इस प्रकार के आयात निष्पादन बढ़ रहे हैं, 2015 के अंत तक नेटिव विज्ञापन खर्च 4.3 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा।

अन्य प्रकार
वेब बैनरों का उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन तक ही सीमित नहीं है। सौंदर्य संबंधी कारणों से वेब प्रौद्योगिकी रूप अधिकतर अविज्ञापित बैनरों का उपयोग करते हैं, जिन्हें "हीरो छवियों" के रूप में भी जाना जाता है। हीरो छवियों को बड़े फ़ोटो, ग्राफ़िक्स या वीडियो द्वारा दर्शाया जाता है, जिन्हें किसी वेब प्रौद्योगिकी के प्रमुख अनुभागों में रखा जाता है। एक गतिशील बैनर एक बैनर विज्ञापन है जो निश्चित सामग्री के साथ पूर्व-योजनाबद्ध किए जाने के स्थान में प्रदर्शन के समय गतिशील रूप से बनाया जाता है। गतिशील बैनर एडोब फ्लैश, जावा (प्रोग्रामिंग भाषा), या माइक्रोसाफ्ट सिल्वरलाइट जैसी तकनीकों का उपयोग करके बनाए जाते हैं, और सामान्यता दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए पाठ, चित्र, ग्राफिक्स, ध्वनि और वीडियो के साथ एनीमेशन का उपयोग करते हैं। बैनर डिज़ाइन के आधार पर, इनमें से किसी भी बहु वेब माध्यम तत्व को गतिशील और इसलिए परिवर्तनशील के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।

यह भी देखें

 * विज्ञापन प्रस्तुत करना
 * मूल्य प्रति छाप
 * दृश्य विज्ञापन
 * परिभ्रमण विज्ञापन
 * इंटरनेट विपणन
 * गतिशील बैनर
 * प्रति क्लिक भुगतान
 * प्रकटित विज्ञापन
 * दर के माध्यम से देखना
 * संचार विश्लेषिकी
 * संचार बटन