सैंडबॉक्स प्रभाव

सैंडबॉक्स प्रभाव (या सैंडबॉक्सिंग) एक नाम है जो गूगल द्वारा अपने सूचकांक में वेब पेजों को रैंक करने की विधि के लिए उपर्युक्‍त सुझाव दिए गए है। यह बहुत तर्क-वितर्क का विषय है - इसके अस्तित्व के बारे में 2004 से  लिखा गया है, किन्तु इसकी पुष्टि नहीं की गई है, इसके विपरीत कई कथन दिए गए हैं।

सैंडबॉक्स प्रभाव के सिद्धांत के अनुसार, जिन लिंक को सामान्य रूप से गूगल के रैंकिंग एल्गोरिदम द्वारा भारित औसत किया जा सकता है, कम से कम गूगल के सूचकांक में वेबपेज की स्थिति में सुधार नहीं किया जा सकता है, उनके पूर्ण प्रभाव को रोकने के लिए फ़िल्टरिंग किया जा सकता है। कुछ उपर्युक्‍त सुझाव दिए है कि इस फ़िल्टर को लागू करने के लिए दो महत्वपूर्ण कारक एक डोमेन की सक्रिय आयु होती हैं और लिंक में उपयोग किए गए कीवर्ड की प्रतिस्पर्धात्मकता होती हैं।

किसी क्षेत्र की सक्रिय आयु किसी भी क्षेत्र के व्हॉईस रिकॉर्ड पर पंजीकरण की तारीख के साथ असंगत नहीं होना चाहिए, जबकि यह उस समय को संदर्भित करता है जब गूगल ने पहली बार डोमेन पर पृष्ठों को अनुक्रमित किया था। कीवर्ड प्रतिस्पर्धात्मकता गूगल खोज पर किसी शब्द की खोज आवृत्ति को संदर्भित करती है, शोध से पता चलता है कि किसी शब्द की खोज आवृत्ति जितनी अधिक होगी, सैंडबॉक्स फ़िल्टर प्रभाव के लागू होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

जबकि गूगल सैंडबॉक्स की उपस्थिति पर लंबे समय से बहस चल रही है, गूगल ने इस स्थिति पर कोई प्रत्यक्ष खुलासा नहीं किया है। चूंकि, सैंडबॉक्स प्रभाव लगभग निश्चित रूप से एंटी-स्पैम उद्देश्यों के लिए उपयोग किए जाने वाले फ़िल्टर के समुच्चय को संदर्भित करता है, इसलिए यह संभावना नहीं है कि गूगल कभी भी इस स्थिति पर विवरण प्रदान करेगा। चूँकि, एक उदाहरण में, गूगल के जॉन मुलर, द्वारा उल्लेख किया गया है कि खोज इंजनों को आपकी सामग्री को पकड़ने और उसके साथ उचित व्यवहार करना सीखने में थोड़ा समय लग सकता है। एक वेबसाइट होना एक बात है, किन्तु इसकी पुष्टि करने और सामग्री - को उचित रूप से रैंक करने में सक्षम होने के लिए खोज इंजनों को सामान्यतः कुछ और की आवश्यकता होती है। इसे सैंडबॉक्स प्रभाव के कारण के रूप में समझा जा सकता है।

गूगल लंबे समय से जानता है कि वेब दस्तावेज़ों की रैंकिंग के लिए वोट के रूप में लिंक का उसका ऐतिहासिक उपयोग हेरफेर का विषय हो सकता है, और उसने अपने मूल आईपीओ दस्तावेज़ में ऐसा कहा है। इन वर्षों में, गूगल  ने कई पेटेंट दायर किए हैं जो इस तरह के हेरफेर के प्रभाव को योग्य बनाने या कम करने का प्रयास करते हैं, जिसे गूगल  लिंक स्पैम कहता है।

लिंक स्पैम मुख्य रूप से खोज इंजन अनुकूलन द्वारा संचालित होता है जो अपनी स्वामित्व वाली अन्य वेबसाइटों से एक नई वेबसाइट के लिए कई इनबाउंड लिंक बनाकर गूगल की पेज रैंकिंग में हेरफेर करने का प्रयास करता है। कुछ एसईओ विशेषज्ञ यह भी प्रमाणित  करते हैं कि सैंडबॉक्स केवल अत्यधिक प्रतिस्पर्धी या व्यापक कीवर्ड वाक्यांशों पर लागू होता है, और संकीर्ण, या तथाकथित लंबी-पूंछ वाले वाक्यांशों को लक्षित करके इसका प्रतिकार किया जा सकता है।

दंड का इतिहास
गूगल तब से अपने एल्गोरिदम को अपडेट कर रहा है जब से वह ऑर्गेनिक खोज परिणामों में हेरफेर से लड़ रहा है। चूँकि, 10 मई 2012 तक, जब गूगल  ने गूगल  पेंगुइन अपडेट लॉन्च किया, कई लोगों ने गलत धारणा बनाई कि निम्न-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स रैंक पर नकारात्मक प्रभाव नहीं डालेंगे। चूँकि, यह दृष्टिकोण सामान्य था, यह सही नहीं था, क्योंकि गूगल  इस तरह के लिंक-आधारित दंड लागू कर रहा था कई वर्षों तक, किन्तु यह सार्वजनिक नहीं किया गया कि कंपनी ने जिसे लिंक स्पैम कहा जाता है, उससे कैसे संपर्क किया और उससे कैसे निपटा जा सकता है। इस समय से खराब एसईओ के खतरों के बारे में व्यापक स्वीकार्यता हुई है और यह सुनिश्चित करने के लिए बैकलिंक्स का फोरेंसिक विश्लेषण किया गया है कि कोई हानिकारक लिंक न हों सके।

लिंक-आधारित दंड
दंड सामान्यतः हेराफेरी वाले बैकलिंक्स के कारण होते हैं जिनका उद्देश्य खोज परिणामों में विशेष कंपनियों का पक्ष लेना होता है; ऐसे लिंक जोड़कर कंपनियां गूगल  के नियम और शर्तों को तोड़ती हैं। जब गूगल  को ऐसे लिंक का पता चलता है, तो वह अन्य कंपनियों को इस प्रथा का पालन करने से हतोत्साहित करने और ऐसे लिंक से प्राप्त किसी भी लाभ को हटाने के लिए जुर्माना लगाता है। गूगल  उन लोगों को भी दंडित करता है जिन्होंने हेरफेर में भाग लिया और अन्य कंपनियों से जुड़कर उनकी मदद की। इस प्रकार की कंपनियां अधिकांशतः  निम्न-गुणवत्ता वाली निर्देशिकाएं होती हैं, जो शुल्क के लिए एंकर टेक्स्ट के साथ कंपनी की वेबसाइट का लिंक सूचीबद्ध करती हैं। गूगल  का तर्क है कि ऐसे पेज इंटरनेट के लिए कोई मूल्य नहीं देते हैं और परिणामस्वरूप अधिकांशतः इन्हें अनुक्रमित नहीं किया जाता है। ऐसे लिंक को अधिकांशतः सशुल्क लिंक कहा जाता है।

भुगतान किए गए लिंक
भुगतान किए गए लिंक वे लिंक होते हैं जिन्हें लोग शुल्क लेकर अपनी साइट पर डालते हैं, यह मानते हुए कि इससे खोज परिणामों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।पेंगुइन अपडेट से पहले भुगतान किए गए लिंक का चलन बहुत लोकप्रिय था, जब कंपनियों का मानना ​​था कि वे बिना किसी दंड के किसी भी प्रकार के लिंक जोड़ सकते हैं, क्योंकि गूगल ने पहले प्रमाणित किया था कि उन्होंने वेबसाइटों को दंडित करने के अतिरिक्त इन लिंक को अवहेलना कर दी थी। गूगल के नवीन टीओएस का अनुपालन करने के लिए, भुगतान किए गए विज्ञापन लिंक पर नोफ़ॉलो विशेषता लागू करना अनिवार्य है। जो व्यवसाय निम्न गुणवत्ता वाली साइटों से बैकलिंक खरीदते हैं, उन पर गूगल जुर्माना लगाता है।

टिप्पणी स्पैम
ये लेखों की टिप्पणियों में छोड़े गए लिंक हैं जिन्हें हटाना असंभव है, क्योंकि यह प्रथा इतनी व्यापक हो गई है कि गूगल ने ऐसी प्रथाओं पर अंकुश लगाने में मदद के लिए एक सुविधा प्रारंभ की है। नोफ़ॉलो टैग केवल खोज इंजनों को ऐसे लिंक पर विश्वास न करने के लिए कहता है।

ब्लॉग नेटवर्क
ब्लॉग नेटवर्क कभी-कभी हजारों ब्लॉगों का एक संग्रह होता है, जिनका उद्देश्य असंबद्ध दिखना होता है, जो ऐसे लिंक के लिए भुगतान करने के लिए तैयार लोगों से लिंक हो जाते हैं। गूगल ने सामान्यतः ब्लॉग नेटवर्क को लक्षित किया है और एक बार उनका पता लगाने के बाद लाभ प्राप्त करने वाली हजारों साइटों को दंडित किया है।

दंड से निपटना
गूगल ने कंपनियों को अपनी खराब प्रक्रिया में सुधार करने के लिए प्रोत्साहित किया है और परिणामस्वरूप मांग की है कि प्रकलनी सूचीकरण वाले लिंक को हटाने के प्रयास किए जाएं। गूगल ने 16 अक्टूबर 2012 को डिसवॉव टूल लॉन्च किया जिससे की लोग गूगल पर सम्मलित खराब लिंक की रिपोर्ट कर सकें। डिसवॉव टूल मुख्य रूप से नकारात्मक एसईओ की कई रिपोर्टों के जवाब में लॉन्च किया गया था, जहां कंपनियों को प्रतियोगियों द्वारा प्रकलनी सूचीकरण वाले लिंक के साथ लक्षित किया जा रहा था, यह अच्छी तरह से जानते हुए कि परिणामस्वरूप उन्हें दंडित किया जाएगा।इस पर कुछ विवाद हुआ है जब कई वर्षों से हेरफेर किया गया हो तो क्या Disavow टूल का कोई प्रभाव पड़ता है। साथ ही, कुछ वास्तविक स्थिति के अध्ययन प्रस्तुत किए गए हैं, जो सुझाव देते हैं कि उपकरण प्रभावी है, और पूर्व रैंकिंग स्थिति को बहाल किया जा सकता है।

नकारात्मक एसईओ
पेंगुइन अपडेट के बाद नकारात्मक एसईओ उत्पन्न होना प्रारंभ हुआ जब यह सामान्य ज्ञान हो गया कि गूगल जोड़-तोड़ वाले लिंक के लिए दंड लागू करेगा; नकारात्मक एसईओ जैसी प्रथाओं ने कंपनियों को अपने बैकलिंक्स की निगरानी करने में मेहनती बना दिया है जिससे की यह सुनिश्चित किया जा सके कि उन्हें नकारात्मक एसईओ सेवाओं के माध्यम से शत्रुतापूर्ण प्रतिस्पर्धियों द्वारा लक्षित नहीं किया जा रहा है।

अमेरिका और ब्रिटेन में, किसी वेबसाइट की रैंकिंग को हानि पहुंचाने की कोशिश करने वाले प्रतिस्पर्धियों द्वारा इस प्रकार की जाने वाली गतिविधियों को विशेषज्ञों द्वारा अवैध माना जाता है।

उल्लेखनीय दंड

 * BeatThatQuote.com - 7 मार्च 2011 को, गूगल ने BeatThatQuote.com को £37.7 मिलियन में खरीदा और, उसी तारीख के अंदर, BeatThatQuote.com पर जुर्माना लगाया।
 * बीएमडब्ल्यू - 6 फरवरी 2006 को, गूगल ने डोरवे पृष्ठों का उपयोग करने के लिए BMW.de को दंडित किया और साइट की पृष्ठ रैंक को 0 पर गिरा दिया। *
 * गूगल क्रोम - जनवरी 2012 में, गूगल की वेबस्पैम टीम ने खरीदे गए ब्लॉग पोस्ट के साथ पेजरैंक में हेरफेर करने के लिए क्रोम ब्राउज़र के होमपेज को दंडित किया। जुर्माने के कारण क्रोम के होमपेज की पेजरैंक 9 से घटकर 7 हो गई और "ब्राउज़र" जैसे महत्वपूर्ण कीवर्ड के लिए क्रोम पहले पेज से बाहर हो गया।
 * एक्सपीडिया (वेबसाइट) - जनवरी 2014 में, एक्सपीडिया की खोज दृश्यता में 25% की गिरावट आई, जिसके परिणामस्वरूप एक्सपीडिया के शेयरों में 4.5% की गिरावट आई।
 * Overstock.com - वित्तीय वर्ष 2011 के समय, Overstock.com ने राजस्व में $1.08 बिलियन से $1.05 बिलियन की कमी के लिए गूगल जुर्माने को जिम्मेदार ठहराया। *
 * रैप जीनियस - 25 दिसंबर 2013 को, गूगल ने रैप जीनियस को 10 दिनों के लिए दंडित किया। इसका परिणाम यह हुआ कि प्रति दिन लगभग 700,000 अद्वितीय विज़िटर कम हो गए।

रिवर्स सैंडबॉक्स प्रभाव
एक "रिवर्स सैंडबॉक्स" प्रभाव के अस्तित्व में होने का भी प्रमाण दिया जाता है, जिससे अच्छी सामग्री वाले, किन्तु इनबाउंड लिंक के बिना, नए पेजों की रैंक अस्थायी रूप से वृद्धि हों जाती है - वर्ल्ड वाइड वेब के जैविक निर्माण को प्रोत्साहित करने के लिए किताबों की दुकान में "नई रिलीज़" को अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है।

डेविड जॉर्ज ने इस प्रमाण का खंडन किया कि गूगल सभी नई वेबसाइटों पर सैंडबॉक्सिंग लागू करता है, यह कहते हुए कि यह प्रमाण अनुभव से प्रमाणित नहीं होता है। उनका कहना है कि उन्होंने अक्टूबर 2004 में एक नई वेबसाइट बनाई और एक महीने के भीतर लक्ष्य कीवर्ड के लिए इसे शीर्ष 20 गूगल परिणामों में स्थान दिया। उनका कहना है कि कोई भी निश्चित रूप से नहीं जानता कि गूगल सैंडबॉक्स सम्मलित है या नहीं, और टिप्पणी करते हैं कि ऐसा लगता है कि यह कई खोज इंजन अनुकूलकों की टिप्पणियों और प्रयोगों में फिट बैठता है। उनका सिद्धांत है कि गूगल के परिणामों में थोड़ी समझदारी बहाल करने के लिए सैंडबॉक्स ने प्रणाली में कुछ हिस्टैरिसीस प्रस्तुत किया है।

सर्च इंजन राउंडटेबल वेबसाइट के साथ एक साक्षत्कार में, मैट कट्स ने कहा है कि एल्गोरिदम में कुछ चीजें हैं जिन्हें सैंडबॉक्स के रूप में माना जा सकता है जो सभी उद्योगों पर लागू नहीं होती हैं। पीएचपी के साथ प्रोफेशनल सर्च इंजन अनुकूलन के लेखक जेमी सिरोविच और क्रिस्टियन डेरी कहते हैं कि, गूगल के पास वास्तव में कोई स्पष्ट सैंडबॉक्स नहीं होते है, प्रभाव स्वयं (चाहे जो भी हो) वास्तविक होते है।